Selon un travail de valorisation effectué par Mediapost en partenariat avec BVA Limelight, le marché de la data à destination du marketing pèserait 1,7 milliard d’euros en 2016, en hausse de 6,3% par rapport à 2015. Il se diviserait en quatre segments : la vente et location de données (582 millions d’euros), l'analyse et l'intelligence (406 millions d’euros) qui regroupe le datamining et le conseil, la diffusion et le ciblage qui rassemble le RTB et le routage mobile (371 million d’euros) et enfin la structuration, le stockage et l’hébergement qui pèse 341 millions d’euros. Depuis 2011, le marché global du datamarketing aurait progressé de 26% selon Mediapost.
