En plus de la chute de son titre en bourse, Snapchat peine à attirer les annonceurs sur sa plateforme. Seulement 7% d'entre eux ont déclaré avoir utilisé ce réseau social au cours du premier trimestre 2017 pour faire de la promotion de leurs marques auprès des millenials. Selon les données de Social Media Examiner, Facebook reste le réseau social le plus convaincant pour les annonceurs, 94% d'entre eux l'utilisent. Malgré la récente ouverture de Snapchat à destination des petits annonceurs, l'engouement n'est pas là.