La friendzone, cet espace où garçons et filles se retrouvent cantonnés au simple statut d’amis lorsqu’ils aimeraient devenir plus… Mais, dit Axe, ce n’est pas une fatalité. Il suffirait, selon la marque, de «trouver son truc» pour faire la différence. Jouer du piano, bien cuisiner ou s'inventer magicien ferait oublier son image de «mec gentil» pour devenir irresistible. Comme on dit… l'espoir fait vivre.