Auparavant directrice générale adjointe et associée de La Chose, Florence Couvidat est nommée directrice générale adjointe de New Business (groupe Heroiks) aux côtés de Sébastien de Milleville et de Benoît Clavé. Elle est notamment chargée du développement et des activités commerciales de l'agence. Florence Couvidat a commencé sa carrière au sein de l'agence internationale CLM BBDO avant de rejoindre La Chose lors de sa création en 2006. Durant ses vingt années d’expérience, elle a occupé des fonctions stratégiques et s'est spécialisée dans le retail avec des comptes comme Générale d'Optique, Grand Optical, Nocibé ou encore Jardiland.