La régie du groupe M6 a annoncé avoir réalisé le 29 novembre dernier un premier test en conditions réelles de substitution de spot TV sur une chaîne nationale. Ce test a été mené auprès d'un parc d'utilisateurs équipés de téléviseurs connectés, en partenariat avec Decathlon et son agence Havas. Concrètement, durant une coupure publicitaire, Decathlon a diffusé auprès des foyers concernés un spot différent de celui diffusé sur l'ensemble du territoire.
