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Facebook s’est associée à Kantar Worldpanel pour mesurer l’impact de ses campagnes par rapport à la TV. Sur huit campagnes analysées, il ressort que 48% des impressions Facebook se fait sur des foyers peu ou pas exposés à la télévision. En aval, 64% des ventes incrémentales se font sur des foyers peu ou pas exposés à la TV. D’autre part, les deux canaux, TV et Facebook, se complèteraient d’après les analyses. Si le potentiel de conversion augmente de 14% après une campagne TV seule, et de 21% après une campagne facebook seule, il est de 42% après une campagne où les deux leviers sont activés simultanément. Soir légèrement plus qu’avec la somme des deux séparés où il est de 38%. 

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