Gibaud, marque des Laboratoires Innothera spécialisée dans l'orthopédie et la podologie, reprend la parole en communication avec l’agence Josiane, retenue à l’issue d’une compétition. L’idée est de moderniser son image et de valoriser son offre auprès des pharmaciens et du grand public. Pour se différencier de ses concurrents, elle met en avant son expertise autour de la main, en oubliant la « communication produit conventionnelle du secteur pour s’inscrire dans un registre émotionnel, frais et actuel », détaille un communiqué du 19 septembre. La campagne, multicanale (YouTube et réseaux sociaux, DOOH dans les centres commerciaux, pharmacies, presse spécialisée, salles d’attente des médecins), sera déployée en fil rouge du 16 septembre au 31 décembre.
