Dans le cadre de son partenariat avec la Fédération internationale de footbal (Fifa) pour la Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, Sony a confié à l'agence Le Public Système l'organisation et la médiatisation de deux opérations : une soirée de gala réunissant des « invités prestigieux » et la conception d'espaces de réception dans les villages Fifa.
