Selon nos informations, L’Oréal, qui a remis en compétition son budget publicitaire avant l’été, a retenu deux groupes pour la finale : Dentsu Aegis Network et Publicis Media. Omnicom, Havas, et WPP ne sont plus dans la course. L'agence sortante était Zenith (Publicis Media). Il s'agit certainement de la compétition la plus importante de cette fin d’année sur les médias. Avec un budget de 545 millions d’euros bruts investis en 2016 par le groupe cosmétiques selon Kantar Worldpanel (sans compter le budget hors-média), dont 75% en télévision, L’Oréal sera clairement un budget structurant pour l’agence gagnante, et pourrait avoir un impact significatif sur les parts de marché des groupes. Toujours selon nos informations, la compétition comporterait deux volets : les médias traditionnels et le numérique. Est-ce que cela pourrait aboutir à une solution à deux agences ? En tous cas, au regard des enjeux, la lutte entre les deux finalistes s'annonce âpre.
