Havas Media Network France a annoncé le lancement de son nouvel algorithme d’enchère programmatique : « Moma by Havas ». Moma est le sigle de « Meaningful Optimization by Multi-bidding Adjustment ». Ce nouvel algorithme intègre de nouveaux paramètres de performance, notamment l’attention et l’impact carbone des publicités et permet de les ajuster un à un, afin d’optimiser les campagnes des annonceurs. Selon Havas, le cœur de Moma est une « intelligence artificielle prédictive » intégrant des données externes first et third party. En moyenne, Havas Media Network revendique une hausse de 20 % de la performance des campagnes. Il a d’ores et déjà été utilisé par BNP Paribas.
