La plateforme de publicité contextuelle Qwarry a annoncé avoir « finalisé » son partenariat avec la société de mesure d’efficacité publicitaire Adloox. Le but est d’intégrer les deux technologies pour proposer une offre qui améliore l’efficacité des publicités via « une solution unique de mesure, de ciblage et d’activation contextuelle pré-bid. » Le but est de se préparer à la disparition progressive des cookies tiers dans la publicité en ligne, notamment dans Chrome. Si Google a annoncé repousser cette disparition, en laissant le choix à l’utilisateur d’activer ou non la Privacy Sandbox, il n’en reste pas moins qu’à long terme, ils finiront selon Qwarry à être retiré de l’écosystème publicitaire. La société rappelle en outre que 50 % des inventaires ne sont déjà plus ciblable par des cookies tiers.
