Le consortium des opérateurs télécoms pour la publicité, Utiq, a annoncé un partenariat avec la société spécialisée dans les Customer Data Platform Mediarithmics, pour que celle-ci utilise son identifiant « martechpass », constitué des données first-party, et qui permet de cibler et mesurer les campagnes sans cookies tiers. Mediarithmics l’active déjà chez différents éditeurs. De son côté, Prisma Media a aussi opté pour cette solution, depuis mars 2024, et annonce poursuivre avec le martechpass. Concrètement, cela lui permet de créer des segments d’audiences personnalisées (1000 segments différents) et de les activer dans la plateforme Mediarithmics. L’éditeur et Utiq travaillent également de leur côté pour d’autres cas d’usage.
