L’Équipe, à travers le quotidien, le site, l’appli et la chaîne de télévision, se veut l’incarnation du rassemblement des gens autour du sport. Juste avant la Coupe du monde de football, le groupe s’est inspiré de la théorie qui veut que nous ne soyons jamais éloignés les uns des autres par plus de six degrés de séparation pour créer un visuel original. Un jeu géant montre ainsi qu’en partant d’un petit rien du quotidien ou d’une référence populaire, nous sommes tous reliés à un sport et à L’Équipe. Placardée dans les couloirs du métro parisien, l’affiche a fait s’arrêter bon nombre de voyageurs. D’un point de vue quantitatif, L’Équipe a obtenu d’excellents résultats, avec notamment une diffusion payante du journal en hausse de 25 % en juillet 2018 et le meilleur mois de septembre de l’histoire de la chaîne.