Des panneaux d’affichage digitaux disposés près de passages piétons parisiens et équipés d’un détecteur de mouvement, d’un haut-parleur et d’une caméra. Le panneau imite le son d’un crissement de pneus chaque fois qu’un piéton s’engage sur la voie malgré la signalisation. Les visages effrayés des piétons désobéissants sont projetés directement sur le panneau d’affichage avec cette mention : « Ne prenez pas le risque de voir la mort en face ». La vidéo online pour soutenir l’opération totalise 80 millions de vues.