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Les fake news n'épargnent pas l'information financière

01/02/2019 - par Jérôme Lascombe, Président de Wiztopic

Le cas de la fausse lettre du CEO de BlackRock n'est que le dernier exemple en date de manipulation de l'information dans le secteur financier. Pour s'en prémunir, une diffusion multicanale est à...

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Au secours, tout se ressemble !

01/02/2019 - par Olivier Saguez, président-fondateur de Saguez & Partners

Quand tout a l'air pareil, qu’on se replie derrière les mêmes études consommateurs, qu’on veut s’adresser à tout le monde mais qu’on ne parle à personne en particulier, et qu’on puise son inspiration...

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L’avenir radieux des agences de design

31/01/2019 - par Mathieu Sakkas, directeur de la stratégie de Dragon Rouge

Face à la concurrence des cabinets de conseil, qui sont tentés d'intégrer le design dans leur portefeuille d'offres, les agences de design disposent d'atouts indéniables, comme la maîtrise de la...

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Les influenceurs ne sont pas des hommes-sandwichs

29/01/2019 - par Alicia Gersant, head of social media et influence chez StudioM (GroupM)

Les influenceurs sont parfois décriés par les consommateurs et les marques elles-mêmes. Publicitaires, agences et annonceurs sont en partie responsables de la dérive de ce levier. À nous maintenant...

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Retour au pragmatisme

29/01/2019 - par Julien Monet, président de Monet + Associés

Les agences de relations publics ne doivent pas chercher à asseoir leur suprématie par la technique. Il est important qu'elles se concentrent sur le conseil et les résultats pour garder leur place...

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Le nouveau rôle du directeur marketing

28/01/2019 - par Geoff Webb, vice-président product marketing chez PROS

Face à la transformation digitale, le CMO se voit attribuer une nouvelle mission dans les entreprises : être le dépositaire de la vision stratégique de l’entreprise afin de répondre aux nouveaux...

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Le futur des entreprises est à Las Vegas

22/01/2019 - par Emmanuel Vivier, co-fondateur du Hub Institute

L’interopérabilité entre produits et marques, la voiture autonome et la simplicité des interfaces client sont parmi les grandes tendances à retenir du CES 2019, qui s'est déroulé à Las Vegas du 8 au...

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Le programmatique au service de la publicité télé

22/01/2019 - par Mike Shaw, vice-président EMEA chez Dataxu

En combinant l'environnement premium et sécurisé de la télévision avec les capacités de ciblage du digital, l'advanced TV permettra de mieux répondre aux besoins et aux exigences des marques.

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Les agences se trompent de combat

21/01/2019 - par Dimitri Dores, président de Linpid Conseil

Au lieu de pointer du doigt la nouvelle concurrence des cabinets de conseil, des Gafam ou des starts-up, comme l'a fait début janvier Olivier Breton dans une tribune publiée dans Stratégies, les...

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Pourquoi les marques ne doivent pas négliger la RSE

17/01/2019 - par Sophie Pastur et Anne-Lise Toursel, responsables de l'expertise média et créative chez Kantar TNS - Kantar Millward Brown

Face à la volonté de plus en plus de Français de consommer responsable, les marques doivent prendre des engagements sociétaux ou environnementaux forts. Encore faut-il considérer la RSE comme un vrai...