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Tribunes
Marketing
La créativité, nouvelle valeur de l’influence
21/06/2018 - par Chloé Jaussaud, responsable social intelligence de BrainsonicAu-delà du reach et du taux d'engagement, la valeur créative des influenceurs peut aider les marques à renforcer l'affinité avec leurs cibles et gagner la bataille de l'attention.
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Ce que le foot nous apprend sur la relation client
20/06/2018 - par Jean-Philippe Couderc, EMEA cloud CRM solution advisor chez SAP Customer ExperiencePour faire face aux défis de l'économie numérique et appréhender les nombreuses demandes des consommateurs, les dirigeants de marques devraient davantage s’inspirer des clés d’enseignement de leur...
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La réalité augmentée a enfin trouvé ses usages
19/06/2018 - par Stefanos Loukakos, directeur de Messenger BusinessPour servir aux marques, la réalité augmentée doit avant tout être pensée à partir des besoins des consommateurs. Autres impératifs, la fluidité et la pérennité.
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L'IA et la blockchain au service d'une nouvelle créativité
18/06/2018 - par Claude Chaffiotte, directeur d’Accenture Interactive en France et au BeneluxIntelligence artificielle, blockchain, transparence et éthique sont au cœur des Cannes Lions, qui se déroulent cette semaine. C’est bien l’équilibre entre technologie, créativité et responsabilité...
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Les clubs de foot méritent une meilleure image de marque
15/06/2018 - par Giacomo Cesana, directeur de création de CBA ItalieContrairement aux marques de sport comme Nike ou Adidas, les grands clubs européens peinent à moderniser leur image, à commencer par leur identité visuelle, déconnectée de la culture de l'écran d'...
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Les marques ont besoin de contextes sûrs
14/06/2018 - par Döerte Sältz, directrice des ventes de FlipboardVoir sa publicité diffusée à côté d'un contenu illicite peut gravement porter préjudice à la réputation d'une marque. Dans ce contexte, les plateformes de curation peuvent être bénéfiques en tant qu'...
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La voix de la raison
13/06/2018 - par Matthieu Frairot, directeur général de Fullsix (Havas)L'essor de la voix, porté par l'arrivée sur le marché de nouveaux objets connectés, n’est pas sans impact sur notre rapport aux marques. À elles d'imaginer les services de demain pour s'imposer dans...
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L’effet Phœnix attendu des agences médias
12/06/2018 - par Mike Shaw, vice-président EMEA de DataxuFace aux multiples défis auxquels elles font fassent, les agences médias doivent se réinventer et renouveler leur modèle. Il en va de leur compétitivité et de leur pertinence.
Face à l'essor de l'intelligence artificielle dans nos vies, il devient urgent d’édifier un code moral pour diriger les machines intelligentes.
Cette lettre ouverte est co-signée par le SRI (Syndicat des régies internet), l'UDA (Union des annonceurs), l'UDECAM (Union des entreprises de conseil et achat média), le GESTE (Groupement des...
