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Tribunes
Tribune
Le sens du vent
18/10/2018 - par Vincent Lamkin, associé-fondateur de l’agence Comfluence et président d’Opinion ValleyEn mal de sens, notre société se gargarise de valeurs, en atteste l’étude récemment médiatisée par l’Observatoire du sens. Si celles-ci sont flatteuses, elles constituent davantage un leurre qu’un...
Summit 2018
L’experience client de demain : concilier intelligence relationnelle et intelligence artificielle
18/10/2018 - par Alexandre Viros, directeur général de OUI.sncfL’utilisation généralisée de l’intelligence artificielle va accélérer ce que le digital avait commencé : rendre possible une relation personnalisée entre marques et clients, aussi simple et naturelle...
Tribune
Le marketing de soi, une nécessité aujourd'hui
17/10/2018 - par Yannick Bouissiere, fondateur de LinkinfluentLe marketing de soi est l’application des techniques du marketing à soi-même dans le but de développer sa propre image de marque. Aujourd’hui, ne pas accroître sa visibilité et son image...
Tribune
Pourquoi les entreprises doivent s’engager dès aujourd’hui
16/10/2018 - par Florian Bourdot, consultant en stratégie et influence des marquesL’urgence climatique, le contexte sociétal et politique ont créé un nouveau territoire à conquérir par les marques, celui des prises de position vis-à-vis des grands enjeux de notre époque.
Tribune
Les marques en quête de sens
16/10/2018 - par David Leclabart, directeur général d'AustralieDésintermédiées par les nouvelles technologies, défiées par les consommateurs, les grandes marques sont nombreuses à vouloir mettre de l'authenticité et du sens dans leur communication. Avec un...
Summit 2018
Engager le consommateur : une stratégie à 360°
16/10/2018 - par Geoffrey La Rocca, directeur général France de TeadsL’un des principaux défis auxquels sont confrontés les annonceurs réside dans la capacité à capter l’attention du consommateur, la retenir et la convertir en engagement. Pour capter l’attention de...
Chronique
Quand Amazon bouleverse les rapports de force
16/10/2018 - par Stéphane Distinguin, président de Fabernovel« Tout ce qui est excessif est insignifiant. » On s’en sort souvent comme ça, pas vous ? Une façon comme une autre de dire « chat perché » et de gagner un peu de temps avant de devoir à...
Dans un monde toujours plus digitalisé, l’humain est devenu un luxe. Si le numérique simplifie bien souvent le quotidien, il peut aussi le complexifier et même nous exposer à des risques liés à l’...
Tribune
L’éditorialisation, un numéro d’équilibriste pour les marques
15/10/2018 - par Paul Gillet, fondateur et associé de l’agence MilleSoixanteQuatrePour se tailler une place de choix dans la jungle des contenus, les marques n'ont d'autre choix que de s'éditorialiser, en adoptant un ton, des valeurs, et les défendre bec et ongles. Mais en la...
Tribune
Le marché des goodies doit se digitaliser
15/10/2018 - par Wilfrid de Conti, co-fondateur et business developer de BesightLe marché des goodies est face à un enjeu de taille : les besoins évoluent plus vite que les outils utilisés. Ceci crée une opportunité que le marché se doit de saisir rapidement pour mieux répondre...
