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Tribunes
Stratégies Summit 2017
Renault Europe : du marketing « produit » au marketing d’audience
20/10/2017 - par Gaëlle Le Grouiec, directrice marketing et communication chez Renault Europe et Yan Claeyssen, directeur général de Publicis ETO et vice-président de la délégation Customer Marketing de l’AACCPour communiquer sur ses trois modèles de crossover Captur, Kadjar et Koleos, Renault Europe a fait le choix d’une communication ciblée et personnalisée. L’objectif est de booster la conquête des...
Stratégies Summit 2017
Le modèle de la Chine : l’expérience client au cœur du « new retail »
20/10/2017 - par Laura Pho DucLes chiffres donnent le tournis : 17,8 milliards de dollars d’achats réalisés sur les plateformes Alibaba le 11 novembre 2016 à l’occasion de son Global Shopping Festival, 34 milliards d’achats de...
Stratégies Summit 2017
La relation client Air France : attentionnée de l’URL à l’IRL
20/10/2017 - par Julien Lechat, directeur des e-acquisitions chez Air FranceDans le cadre de son projet d’entreprise « Trust Together », Air France-KLM a pour ambition de reprendre l’offensive et de retrouver sa position de leader du secteur aérien mondial en plaçant le...
Design
Les modes passent, l'usage reste
19/10/2017 - par Virginie Parisot, directrice générale adjointe associée chargée de la stratégie de Saguez & PartnersJe suis sortie émue du musée Yves Saint Laurent à Paris. Ce précurseur s’est mis dans la peau d’une femme, a révolutionné les usages, les conventions… et plus de 50 ans après, ses premières...
Stratégies Summit 2017
Le Challenge Nissan Micra, allier sur-mesure et enjeux industriels
18/10/2017 - par Sandrine Vissot-Kelemen, directrice générale adjointe chez Digitas LBI et Martin Jobin, digital director chez Nissan EuropeLa personnalisation produit est une tendance de fond pour laquelle les consommateurs expriment une réelle attente. Le secteur automobile est aussi concerné, de plus en plus de constructeurs en...
Stratégies Summit 2017
S’adapter au moi-média : Comment répéter sans être répétitif ?
13/10/2017 - par Benoît Cassaigne, Directeur exécutif – Direction des Mesures d’Audience, MédiamétrieLa notion de moi-média(s) est apparue avec le digital. Elle est la conséquence des évolutions structurelles qui ont alors caractérisé le consommateur et la consommation média, de plus en plus...
Stratégies Summit 2017
Arbitrer entre ultra personnalisation et pertinence
13/10/2017 - par Jean-Baptiste Bouzige, PDG fondateur d’EkimetricsA l’ère de la multiplication des points de contacts physiques et digitaux, les annonceurs cherchent à mieux hiérarchiser leurs leviers d’engagement et développent de nouvelles ressources pour...
Chaque semaine dans son Mot du mardi, le graphiste Joël Guenoun livre à Stratégies sa vision de l'actulaité en un mot-image. Aujourd'hui, il nous incite à aller voter.
Storytelling
Manager les créatifs ?
05/10/2017 - par Gilles Deléris, directeur·de la·création de l'agence WVoilà une question que viennent à se poser un jour tous ceux qui dirigent une agence ou tous ceux qui, plus largement, ont à frayer avec cette population. Amalgamés en un grand tout indifférencié...
Chaque semaine, le graphiste Joël Guenoun livre à Stratégies sa vision de l'actualité en un mot-image. A notre tour, toutes nos pensées vont vers Las Vegas.
