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Au terme d’une compétition d'agences ayant mis aux prises Sid Lee, Les Présidents (TBWA), Buzzman, Stalingrad et La Chose, Solocal, poids lourd français du marketing digital local (430 000 clients), confie sa première campagne publicitaire de marque à l’agence indépendante La Chose. À la clé, une campagne qui se déploiera en télévision, radio et digital sous la forme de trois vagues au cours du premier semestre 2019. La campagne s’articule notamment autour de quatre films (un de 30 secondes et trois de 15 secondes) et de trois spots radio. Le plan média (12 millions d’euros d’investissements bruts), piloté par Remind-PHD et Effilab, débutera le 24 février en TV puis le lendemain en radio et sur le web. La campagne vise d’une part à booster la notoriété de la marque et d’autre part à séduire de nouveaux clients, en l’occurrence principalement les TPE/PME, dans le sillage de la simplification de son offre sous la forme de solutions digitales clé en main (référencement, site web, site e-commerce…). Le groupe, dont les résultats annuels 2018 font état d’une perte nette de 81,2 millions d’euros malgré un Ebitda stable à hauteur de 171 millions d’euros après neuf ans de déclin, entend ainsi poursuivre le redressement de son modèle incarné par le plan de relance Solocal 2020.

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