Daimler, la maison mère de Mercedes-Benz, a retenu Omnicom à l'issue d'un appel d'offres qui a démarré en mai et chapeauté par Accenture Media Management. Le budget en jeu, selon Adweek, est le conseil médias et l'achat d'espace. Estimé à 950 millions de dollars par Comvergence, le contrat aurait été disputé par Publicis, qui gérait le budget en Europe et Asie-Pacifique, et Initiative (IPG). Omnicom était déjà titulaire du compte en Amérique du Nord, Afrique du Sud et Océanie, alors que WPP continuera de gérer l'achat média en Asie du Sud et Moyen-Orient. Adweek ajoute que Daimler souhaite consolider la gestion de son budget média avec Omnicom, et pourrait transférer une majeure partie de ses achats vers le digital.