A l’issue d’une compétition réunissant également WNP et Ores, Auchan a confié à l’agence Gyro Ailleurs exactement une opération d’activation pour sa marque propre Mmm (gamme de produits alimentaires surgelés «gourmands») autour de la promesss: «Mmm, la meilleure façon de le prononcer, c’est encore de le goûter».