Selon le magazine britannique Campaign, l'équipementier allemand Adidas mène une compétition d'agences pour la conception et la réalisation de sa campagne publicitaire internationale pour la Coupe du monde de football 2014, qui aura lieu au Brésil. Partenaire de l'événement, la marque, qui travaille actuellement avec l'agence canadienne Sid Lee et TBWA Worldwide, souhaite se démarquer de ses concurrentes, après avoir été éclipsée lors de la dernière Coupe du monde 2010 par Nike et sa campagne multiprimée «Write the future» signée Wieden & Kennedy.