Grâce au partenariat mondial entre Google et Nestlé, Nestlé approche les youtubeurs via des « talents sourcing » au sein de Google France. Quant au contenu proposé, il doit être authentique car il s’agit d’une alliance, d’un contrat entre la marque et l’auteur et il faut assumer cette posture. Les objectifs sont clairs: notoriété et considération grâce à un ciblage précis. Par ailleurs, les résultats de la plateforme vidéo en termes d’exposition et d’impact sur les ventes sont proches de ceux obtenus en TV. C’est la preuve de la puissance du média YouTube. La dernière campagne mondiale de Nestlé, pour Nescafé Dolce Gusto, toujours en cours, est présente sur la plateforme de partage de vidéos via un partenariat avec Will.i.am. Cette opération de brand content repose sur le concept de réinvention des classiques (autour de la musique et du café). Mêlant TV et dispositif YouTube, elle permet de délivrer un message complémentaire au spot traditionnel et plus ciblé.
