Selon Pascal Nessim, la plateforme YouTube concentre toutes les populations, toutes les cibles, et devrait être intégrée dans tous les dispositifs de communication. Mais attention, YouTube n’est pas un média qu’on consomme comme les autres. Il oblige l’annonceur et l’agence à lâcher prise, à travailler avec des méthodes différentes des campagnes classiques. «On va y chercher une vraie proximité avec sa cible. En termes de créativité, c’est un terrain de jeu sans fin, mais les marques peuvent aussi y gagner en performance», explique le publicitaire qui ajoute que pour réussir sur YouTube, il faut vraiment s'imprégner de la culture de la plateforme, et travailler avec les youtubeurs non pas en tant que comédiens, mais en tant que consultants.