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Les grands entretiens
Automobile
Citroën: «Une marque change quand les modèles changent»
27/10/2016 - par Propos recueillis par Delphine Le GoffArnaud Belloni, directeur du marketing monde de Citroën, expose, au lendemain du Mondial de l'automobile, les nouvelles orientations stratégiques de la marque, qui vient de lancer une campagne institutionnelle avec Les Gaulois.
THOMAS GOGNY POUR STRATÉGIES
Arnaud Belloni, directeur marketing monde de Citroën
Quel est le principe fondateur de votre nouvelle campagne, signée «Inspired by you»?
Arnaud Belloni. Nous voulons nous situer dans une logique de preuve, ne pas être «overpromising», être proche des gens. Nous sommes une marque populaire, comme L’Équipe, Yves Rocher, Levi’s… Avec des voitures qui peuvent être possédées par le patron de la boîte mais aussi par ses employés,
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