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Création

«Les créatifs doivent être des éponges»

17/07/2017 - par Propos recueillis par Marie-Caroline Royet et Gilles Wybo

Quels sont les défis d’un directeur de la création en 2017? Comment rester créatif quand les contraintes financières se resserrent? Baptiste Clinet, directeur de la création d’Herezie, donne son opinion.

Etre un directeur de la création, aujourd’hui, ça veut dire quoi?

Baptiste Clinet. Là où un président d’agence fournit des prévisions sur l’année, le directeur de la création doit prévoir les cinq prochaines minutes, il doit donner la direction en temps réel, dans l’instant. Le directeur de la création doit avoir un regard sur le recrutement, la stratégie.

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