Pour son grand retour en tant que saga de marque, l’enseigne Système U a agrémenté son spot sur la proximité d'un joli clin d'oeil. Après un film sur le dévouement des vendeurs envers les joueurs de l'équipe de foot locale, la voix off conclut: « On préférera toujours aider le club sportif du coin, plutôt que de donner de l’argent à un actionnaire très loin », joli tacle glissé contre les groupes intégrés, et notamment Carrefour. Le film a été diffusé en TV deux jours après l’assemblée générale de l'enseigne, tourmentée par la polémique sur la rémunération exorbitante de l’ex-dirigeant Georges Plassat. Timing parfait. 

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