La marque de whisky Label 5 innove avec un tout nouveau produit imaginé par son agence Steve. Le spot d’une durée de vingt secondes, diffusé en premier sur le digital, présente un mixologue en action réalisant des gestes difficiles afin de concocter une boisson. Apparaît soudain la nouvelle invention de l’agence: le glaçon qui transforme le whisky en cocktail. Le projet aura mis un an, dont six mois de R&D, pour aboutir à trois recettes différentes. Ce qui ne devait être qu’un coup de pub va finalement être produit à 240 000 exemplaires, par l’agence. Un souhait du client. Cette innovation produit, nommée Cocktail Ice, créé un usage révolutionnaire d’un alcool parfois considéré comme trop violent en bouche. À consommer bien évidement avec modération, sauf si vous aimez sucer de la glace.