Etre est plus important que faire, et plus encore qu'avoir. Du moins, c'est ce que nous ont martelé les slogans créés en 2016. Signe des temps, le «#» passe devant le mot «prix»... du moins pour les marques de l'ancienne économie. Les start-up, elles, ont mis en avant leur caractère international en privilégiant l'anglais: les mots «beyond», «company» et «smart» figurent en tête des termes les plus utilisés. Bien d'autres enseignements sur ce thème sont à tirer de la dernière livraison de l'Observatoire des slogans, la base de données publicitaires Souslelogo de Jean-Luc Gronner, que l'ont peut consulter gratuitement ici. On peut aussi lire l'analyse des résultats sur Stratégies.fr.