La plateforme de data Zeotap a lancé sa solution d’onboarding de données afin de pouvoir faire le pont de manière déterministe (c’est-à-dire sans passer par du look alike probabiliste) entre les données CRM offline des marques, et les identifiants online de ces mêmes personnes. La société passe pour cela via un «graphe telecom» déterministe, breveté, qui reposent sur des partenariats spécifiques avec les opérateurs télécoms. Si beaucoup d’annonceurs tentent d’utiliser au mieux leur données first party, il reste encore compliqué de réunifier les différents médias, et davantage encore avec le offline. Pour respecter le RGPD, Zeotap a développé ses propres identifiants, ZeoID, pour encrypter les données annonceurs et celles de Zeotap, et travailler de manière anonyme.