Depuis la mise en place du RGPD et la «dévalorisation» progressive du cookie publicitaire, la place de marché programmatique Mediasquare lance une offre de ciblage contextuel, pour diffuser des publicités à un internaute davantage selon le contexte sémantique d’une page web, que selon la connaissance personnelle d’un utilisateur. Une technique qui a pour conséquence d’augmenter la portée de diffusion d’une campagne, et «d’améliorer l’expérience» de l’internaute, selon Mediasquare. Le taux de clic augmenterait de 26%, selon la plateforme, qui référence 500 sites médias.
