L'organisation de mesure de la communication extérieure, Affimétrie, a confié à l'institut Ipsos « le lancement d'un programme d'expertise sur la mobilité et la nouvelle mesure d'audience ». Avec un dispositif inspiré de l'expérience d'Ipsos au Royaume-Uni, la future plateforme repose sur une mesure passive et des données massives afin de connaître les déplacements des individus dans la rue (parcours, distance, durée, innovation...). Dix mille individus seront équipés d'un boîtier («meter»), avec de multiples capteurs. Leurs informations seront croisées avec des données exogènes mesurant les flux sur les voies. La nouvelle mesure débutera en mai pour des premiers résultats en mars 2020.
