Dans le cadre de son programme «Google Measurement Partner» annoncé au Google Marketing Live, le géant du net a choisi le mesureur tiers Integral Ad Science (IAS) comme partenaire privilégié. IAS travaille déjà avec Google depuis 2016 sur la visibilité, et depuis 2017 pour la brand safety. Mais la société devient désormais référente pour Google. Elle aura ainsi accès à davantage de données propres à Google. Le programme vise à aider les annonceurs à mieux identifier les mesureurs tiers sur le marché, et à définir et répandre des standards. Depuis plus d’un an, les annonceurs mettent la pression sur les géants du net, pour plus de transparence sur le suivi des mesures de la publicité numérique.

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