167 annonceurs ont été présents autour des matchs de la Coupe du monde de football en télévision, selon une étude Kantar Media sur l'activité publicitaire médiatique durant la première phase du Mondial. Cela a représenté 2623 spots publicitaires, pour un total de 78,6 millions d'euros investis. À elle seule, la FDJ a représenté 10% des spots. Suivent Peugeot (4% des spots), Wish (4%), Renault (4%), Winamax (4%), PMU (4%) et Betclic (3%). En valeur, SFR (2,6 millions d'euros bruts investis) arrive en tête, devant Renault (2,5 millions), Peugeot (2,5 millions) et FDJ (2,4 millions).
