Entre 2007 et 2017, la durée moyenne d'une campagne télé est passée de 3,7 à 3,3 semaines, selon l'étude Benchmark TV publiée par Dentsu Aegis Network, soit une baisse de 11%. En termes de pression sur cible, parmi les 3052 campagnes étudiées, seules 106 ont dépassé les 1000 GRP. Autre enseignement, un tiers des GRP sont investis sur le peak-time, un chiffre qui varie selon les secteurs, de 27,1% pour l'entretien à 41,2% pour les télécoms. Enfin, pour 500 GRP investis, la vidéo online apporte entre 5,8 et 7,8 points de couverture supplémentaire.
