Comme lors de Roland-Garros, France TV Pub a mis en place un dispositif live in-content créé par Adways pour les diffusions des étapes sur France sur la plateforme Francetvsport. Ce principe a été adopté par deux marques, sponsors de l’épreuve, Skoda et Krys, qui ont développé des jeux-concours. Il s’agit d’un format en overlay intervenant en superposition de l’image du direct. Cet espace interactif permet de renvoyer vers un site internet dédié.