Telfrance (Newen) a réalisé une opération de placement de produits avec Airbnb dans des épisodes de Plus belle la vie, le feuilleton quotidien de France 3. Ce dispositif transmedia était tourné vers les réseaux sociaux. Ainsi, deux des personnages du feuilleton ont réservé une location pour un week-end de détente au ski via le site de location. Durant leur séjour ils ont posté sur Instagram et Facebook plusieurs vidéos en direct. Ce placement de produit a été vu par plus de 4,2 millions de personnes et Airbnb a bénéficié d’un gain de notoriété de 15 points sur les exposés au placement.
