La first party data est la donnée la plus utilisée selon un sondage Quantcast. La société de mesure d’audience a interrogé 75 annonceurs et 75 agences média, pour connaître leur point de vue détaillé sur la question. Selon Quatcast, la first party data est majoritairement utilisée à 65% devant la third party à 45%. Elle est plus largement considérée comme de meilleure qualité puisque 56% des sondés estiment que leur first party data est de bonne qualité (note de 7 à 10) quand ils ne sont que 34% à avoir ce sentiment sur la third party. Dans cette même étude, on apprend que les données de géolocalisation sont les plus utiles pour 84% des sondés, suivie des données comportementales et psychographiques (centre d’intérêts) : les données socio-démographique ne se classent que 4e.
