Le Syndicat des régies internet renouvelle l’étude qualitative menée en 2014 par Harris Interactive auprès des annonceurs, afin de dresser un état des lieux de la perception du mobile et de son intégration dans les stratégies médias. Cette deuxième édition montre que l’environnement et les pratiques sont devenus plus matures. Quatre grands constats se dégagent de ces entretiens, selon le SRI: l'attitude «test and learn» assumée, la stratégie globale cross-device, un équilibre à trouver entre créativité et respect de l’expérience utilisateur et le rôle crucial des partenaires. Lire l'étude sur le site du SRI.
