Chez les influenceurs «stars» sur Instagram, 50% des abonnés sont inactifs, selon une étude réalisée par Reech, expert de l’influence marketing qui accompagne les marques et agences dans le pilotage de leurs campagnes avec les influenceurs. Cette enquête a passé à la moulinette 36 influenceurs de toute taille sur Instagram et les 7 millions de données attachées à leur communauté. L'objectif de l'étude est de comparer les caractéristiques des communautés des influenceurs «stars» (plus de 150 000 abonnés sur Instagram) et des influenceurs ayant une communauté réduite: la «moyenne et longue traîne». Du côté des instagrameurs les moins influents, seuls 35% des abonnés sont inactifs. Enfin, trois communautés d'influenceurs «stars» ont un taux de duplication moyen de 28%.
