Le constructeur automobile Volkswagen a choisi WPP, après plusieurs mois de consultation, pour son budget création en Amérique du Nord, selon AdAge. Le budget était détenu depuis 2009 par Deutsch (IPG). Omnicom se chargera de l’Europe et de l’Amérique du Sud, tandis que Cheil conservera ses activités en Chine. En Europe, une agence sur mesure dénommée Voltage sera pilotée par DDB. Dans un rapport rendu public, Volkswagen, visant à «améliorer son efficacité marketing de 30%, tout en maintenant un budget marketing stable à 1,5 milliard d'euros», annonce vouloir réduire le nombre d’agences avec lesquelles elle collabore, de quarante à trois agences principales, et ce, afin de tendre vers plus de centralisation. PHD (Omnicom) reste l'agence média de Volkswagen pour le monde.