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Le SIG a choisi de reconduire Dentsu Aegis Network, déjà en contrat avec les services du Premier ministre depuis 2014, après une consultation, selon La Lettre A. La filiale européenne du groupe japonais l'a emporté face à Publicis, arrivée deuxième dans les préférences indiquées par les services de communication ministériels, suivie d'Arena Media (filiale de Havas Media Group) et de Repeat. Dentsu Aegis Network devra gérer les 75 millions d'investissements publicitaires annuels que le gouvernement prévoit de dépenser jusqu'en 2019, avec notamment pour mission d'augmenter la présence des campagnes d'information de cinq ministères -armées, intérieur, justice, santé et affaires étrangères- sur les supports numériques. Même consigne pour la future Agence française de la biodiversité, qui verra le jour en 2019. Les achats numériques, qui représentaient un peu plus de 40 % des investissements en 2017, devraient être majoritaires à partir de 2019.

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