À l’issue d’une compétition organisée par Pitchville, Système U a choisi de confier son budget de communication globale à TBWA\Paris, la sortante, opposée en finale à Altmann+Pacreau. La coopérative de commerçants de grande distribution (70 000 collaborateurs répartis dans près de 1560 magasins U) a réalisé près de 152 millions d’euros d’investissements média en 2017 selon Kantar Média (dont plus de 85% répartis presque à parts égales entre TV et radio), un chiffre en nette hausse (+8,3%) sur un an. Rappelons que l’enseigne a récemment confié sa marque employeur à l’agence Twinin et que cette compétition s’inscrit dans un mouvement plus large à l’échelle de la grande distribution puisque trois autres enseignes (E.Leclerc, Auchan et Aldi) mènent actuellement leur propre compétition.
