Selon nos informations, l’enseigne du groupe Mulliez, Auchan, a remis en compétition son budget communication globale. Orchestrée par le cabinet Pitchville, cinq agences sont consultées, CLM BBDO (Omnicom) ainsi que quatre indépendantes : Buzzman, La Chose, Rosbeef, et Serviceplan. La dernière agence attitrée était DDB Paris. Une compétition avait été menée en 2016, mais aucune campagne d’envergure n’est sortie depuis. En réalité, le budget média de l’enseigne a fondu en 2016, selon Kantar, passant de 140 millions d’euros à 97 millions d’euros, dont 25% en télévision. Et en 2017, seuls 5% de ce même budget (95 millions d’euros) ont été attribués à la télévision. Cette compétition vient se confronter dans le secteur à celle de E.Leclerc, encore en cours, selon nos informations, ainsi que deux autres distributeurs.
