Coup sur coup, les deux réseaux sociaux lancent leurs outils d'e-commerce en France. Instagram met à disposition des marques la fonctionnalité «Shopping» qui permet de taguer des produits dans les publications organiques. Les internautes ont ainsi directement accès aux détails du produit, à son prix, et peuvent être redirigés vers le site marchand. En parallèle, Pinterest déploie son outil «Shop the Look» qui insert des liens dans les images afin d'accèder aux produits sur l'e-shop de la marque.