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Lidl a pris la tête du classement Kantar Media des 100 premiers annonceurs en France en 2017.  Avec 2777 créations publicitaires (hors social média) contre 2151 en 2016, l’enseigne progresse de 29% à plus de 499 millions d’euros investis en publicité. Une ascension qui vient clore une stratégie continue de dépenses publicitaires initiée en 2014, et programmée dès 2012, avec un virage stratégique pour sortir de son image de hard discounter. Ses investissements n’ont eu de cesse de progresser depuis cette période. De manière plus générale, la distribution truste le haut du classement, avec E. Leclerc, un habitué, mais aussi Intermarché, dont les investissements progressent de 45%, et Carrefour Hypermarchés. Sans oublier, légèrement plus bas, Conforama et Castorama, ou encore Monoprix. La distribution fait face à sa transformation digitale et, par conséquent, est en obligation d’investir massivement pour faire revenir les clients en magasin.

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