Selon des informations de Advertising Age, Amazon réfléchit à un service de streaming gratuit, fonctionnant sur la base de la publicité, complémentaire à son offre inclue dans son programme Prime. A ce jour, les clients du programme de fidélité, pour 99 dollars par an (72 euros en France), ont accès à des services comme la livraison gratuite, de la musique en ligne ou des films et des séries dont beaucoup d’exclusivités. Un service ouvert à tous, rémunéré par la publicité, pourrait donc voir le jour. Pour remplir le catalogue de ce service gratuit, Amazon serait en discussion avec des chaînes de télévision, des studios de production ou d’autres médias.