Chaud devant ! Ou plutôt chaud dessous... La marque Uniqlo valorise sa technologie de textile auto-chauffante Heattech. Elle investit les marchés, avec l'agence One Yard. A Paris, Strasbourg et Marseille (villes où Uniqlo est présente), elle distribuera entre les étals 14 000 bons pour récupérer un T-shirt réchauffant gratuit – à manches longues ! – dans la boutique la plus proche. Une campagne d'affichage et de presse met en valeur les travailleurs des marchés (fleuristes, poissonniers, maraîchers...) qui se lèvent tôt. Maintenant, ils se lèveront chauds !
