Après appel d'offres, l'opéra national de Paris a choisi l'agence Blue, filiale d'Europa Corp, pour l'assister dans la définition d'une stratégie de marque et d'une politique de licensing. Blue s'est associée, pour l'occasion, à la société Kazachok, spécialisée dans la valorisation de marques culturelles. L'opéra souhaite également s'associer à d'autres grandes enseignes et créateurs pour développer des vêtements et accessoires dans l'univers de la danse (tutus, pointes, justaucorps) et du luxe (parfums, cosmétiques). Récemment, il s'est rapproché de Petit Bateau pour imaginer, aux côtés du couturier Christian Lacroix, une collection capsule qui sera en magasin en décembre. Le lieu artistique tient ainsi à protéger son image publique, trop souvent utilisée par des tiers à des fins commerciales et sans aucune autorisation.
