Pavillon France, association créée en 2010 pour promouvoir la consommation de produits issus de la pêche française, mène une campagne signée Publicis Activ destinée à la positionner comme une marque alimentaire d'envergure nationale. Un spot TV et une déclinaison sur le Web (site www.pavillonfrance.fr, sites gastronomiques, réseaux sociaux) ainsi que pour les points de vente (kit de balisage) composent cette campagne.