Etre mère? Un sport olympique. P&G fait d'une pierre deux coups en rendant hommage aux mamans du monde entier juste avant les Jeux olympiques de Londres. La firme s'adresse ainsi aux mères d'athlètes mais aussi à toutes les mamans en général: celles qui travaillent dur pour élever leurs enfants, laver leurs vêtements, les nourrir et les soutenir, entre autres, dans leurs compétitions sportives. Cannes a choisi de récompenser par de l'or le «plus beau métier du monde», même si le propos, signé Wieden & Kennedy Portland, dégouline de bons sentiments façon belle histoire à l'américaine.
Secteur : distribution - Annonceur : P&G - Agence : Wieden & Kennedy Portland - Président en charge de la création : Dan Wieden - Directeurs de la création : Mark Fitzloff et Susan Hoffman - DC : Karl Lieberman et Danielle Flagg - CR : Kevin Jones - DA : Ollie Watson - Réalisateur : Alejandro González Iñárritu - Production : Anonymous Content.