c’est le pourcentage de Français qui n’ont pas ou peu confiance dans les grandes entreprises ou marques selon un sondage international réalisé par le cabinet de conseil en stratégie A.T Kearney. Ils n’étaient que 29% en 2012. La tendance touche les grands pays industrialisés, selon cette étude internationale sur la consommation de demain basée sur plus de 7 000 interviews aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, au Japon, en Inde et en Chine. La plupart des personnes interrogées sont de « futurs consommateurs ».